蘋果計劃自今年9月發布的iPhone 17系列起，邁入一個為期三年的重大外觀革新階段，旨在重塑其旗艦產品的魅力。這一戰略布局由知名科技記者馬克·古爾曼率先披露，預示著蘋果將以年度為單位，逐步推出創新設計，引領iPhone進入新紀元。
在即將于秋季亮相的新品中，iPhone 17 Air無疑將成為焦點。這款機型將取代iPhone 16 Plus，借鑒2008年首發的MacBook Air設計理念，主打輕薄與便攜。據透露，其厚度可能僅約5.5毫米，相當于三枚硬幣堆疊的高度。為了達到這一極致輕薄的目標，iPhone 17 Air可能會在電池容量、實體SIM卡槽及后置攝像頭數量上做出調整。它或將采用橫向大尺寸矩陣式鏡頭模組，形狀類似“環形跑道”，并可能配備鈦合金邊框，USB-C接口位置也將有所上移。
相比之下，同期發布的iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max在外觀設計上的變動較為有限。其中，Pro版本主要在攝像系統和背板設計上進行了優化，并新增了橙色款式。這一系列的產品迭代，為接下來兩年的重大變革奠定了堅實的基礎。
展望未來，蘋果計劃在2026年推出首款可折疊iPhone。這款產品的形態預計與三星的書本式折疊屏相似，展開后可變身為小型平板，并配備四攝像頭系統。折疊屏iPhone或將回歸Touch ID指紋識別技術，并搭載蘋果第二代自研調制解調器芯片C2。據供應鏈消息，蘋果供應商已開始為該機型備貨，預計明年年初量產，以確保秋季能夠如期發布。與此同時，iPhone 18 Pro系列的外觀設計預計不會有太大變化。
進入2027年，適逢iPhone問世20周年，蘋果有望推出一款以曲面玻璃機身為亮點的“玻璃化”iPhone。這款新機型將徹底告別自2020年以來采用的平直邊框設計，其外觀將與iOS的Liquid Glass界面相得益彰。旗艦機型更有望實現無開孔全屏幕設計，將Face ID系統和自拍攝像頭集成至顯示屏下方，為用戶帶來更加沉浸和流暢的視覺體驗。
近年來，隨著iPhone外觀設計更新步伐的放緩，消費者對新款手機的外觀期待值有所下降。蘋果此次啟動為期三年的重大外觀革新周期，意在重新點燃消費者購買iPhone的熱情。然而，市場競爭依然激烈。蘋果最新財報顯示，截至2025年6月29日的第三財季，iPhone營收同比增長5.8%，達到402.6億美元。盡管如此，蘋果在中國市場的表現仍面臨挑戰。IDC報告顯示，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量同比下降1.3%，排名第五，落后于華為、vivo、OPPO和小米。
蘋果在高端手機市場的份額也逐年下降。CounterPoint發布的報告顯示，2022年至2024年，蘋果在中國高端手機市場的份額從75%降至54%。面對三星、華為、小米、vivo、OPPO等廠商已推出的多款折疊屏手機，蘋果能否在折疊屏市場中脫穎而出，仍存在不確定性。同時，在AI功能方面，國產手機如OPPO Find X8 Ultra、華為Pura 70以及榮耀Magic6至臻版等已將AI作為重要賣點，而iPhone國行版尚未引入Apple Intelligence功能。未來，蘋果如何在AI功能上實現差異化，也將成為其面臨的一大挑戰。
