在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)中，售價(jià)超過(guò)4000元的機(jī)型已被廣泛視為旗艦產(chǎn)品的代名詞，這一細(xì)分市場(chǎng)不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且其市場(chǎng)份額已逐漸逼近甚至超越了中低端機(jī)型。各大品牌紛紛將目光投向這一高端領(lǐng)域，以期通過(guò)旗艦機(jī)的銷(xiāo)售提升品牌影響力與市場(chǎng)份額。

近日，行業(yè)觀察者“智慧芯片案內(nèi)人”公布了國(guó)內(nèi)六大主流品牌在2025年上半年與2024年上半年售價(jià)4000元以上機(jī)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況的對(duì)比數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，OPPO在這一高端市場(chǎng)中的表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)59%，位居增長(zhǎng)率榜首。緊隨其后的是小米，同比增長(zhǎng)52%。vivo與華為則以19%的同比增長(zhǎng)率并列第三，盡管華為的基數(shù)已相當(dāng)龐大，但其持續(xù)增長(zhǎng)的能力依然令人矚目。相比之下，蘋(píng)果在這一細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)略顯疲軟，銷(xiāo)量同比下降1%。榮耀的下滑更為明顯，同比下降11%。而其他品牌則整體下降了22%，這反映出頭部品牌在高端市場(chǎng)中的集中度正在加強(qiáng)。

然而，值得注意的是，增長(zhǎng)率并不能完全反映品牌在高端市場(chǎng)的實(shí)際份額。由于各品牌去年的銷(xiāo)售基數(shù)不同，因此僅憑增長(zhǎng)率的高低難以全面評(píng)估其市場(chǎng)表現(xiàn)。例如，盡管華為去年的銷(xiāo)量基數(shù)已經(jīng)很大，但今年依然實(shí)現(xiàn)了19%的增長(zhǎng)，這實(shí)屬不易。蘋(píng)果雖然今年上半年總出貨量有所增加，但在4000元以上價(jià)格段的占比卻略有下降。vivo則以其穩(wěn)健的市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。OPPO則因去年基數(shù)較小，今年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而小米在已經(jīng)擁有大量高端用戶的基礎(chǔ)上，今年依然能夠保持高增長(zhǎng)，實(shí)屬難能可貴。

盡管榮耀在今年上半年銷(xiāo)量有所下滑，但自下半年以來(lái)，該品牌已開(kāi)始強(qiáng)勁反彈，連續(xù)多周穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第四位。隨著新一輪旗艦機(jī)型的發(fā)布，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將更加激烈，各大品牌將如何應(yīng)對(duì)，我們拭目以待。